“再见了，所有的梧州CoCo！”

“才发现CoCo闭店了好多，是快要落下帷幕了吗？”

图片来源于“才....才不是笨蛋咧”

在社交平台上，不乏有用户惋惜CoCo的陆续闭店。根据窄门餐眼最新数据显示，CoCo国内现存门店数仅剩下约3100家。

图片来源于“窄门餐眼”

难怪在很多人看来，那个曾经的茶饮“顶流”如今正面临着中年危机：“CoCo真的要不行了吗？”

网友：人生的第一杯奶茶，就是CoCo！

但很有意思的是，这个陪伴了大家多年的老茶饮品牌，总有许多声音为其证明：“还有很多Co粉！”

面对常去的门店关闭，网友的“不舍”也是真心的。在不少关于CoCo闭店的帖子下，总能看到诸如此类的言论：

“一直最喜欢CoCo，不要给我倒闭”、“我也想啊，但是看着真的很心慌，市中心店接二连三闭店，然后我在网上搜CoCo，有些城市已经一家都没有了，我感觉现在喝一次少一次”......言语之间尽是遗憾。

毕竟，早些年的CoCo当属名副其实的“顶流”，此前就有媒体报道过，北京五道口一家店一个月就能卖100万，这个数字放在现在都着实亮眼，遑论多年以前。

因此，有一个说法是，CoCo不是不火，而是细水长流的存在着！门店只是收缩，并不意味着它“不行”！毕竟，总有那么一些人，仍旧喜欢着CoCo。

有人说“红果小姐姐”夯爆了，最爱的饮品之一；有人推荐“珍珠奶茶”，就爱这口古早味，无人能敌；还有人点名“双倍鲜芋奶绿”，在这么多奶茶店里面，几乎找不到代餐......

还有一些用户，喜欢CoCo则不仅仅是因为他们家的奶茶，而是它与一些特别的记忆挂钩。

因为一张满分的试卷，作为奖励到家附近的CoCo买了一杯珍珠奶茶，即便十多年过去了，如今想起来依然会觉得幸福；

图片来源于“Snuffy”

看到苏州十全街的CoCo，恍惚回到2007年那会儿还能打电话叫外卖，有时候上完课买一份鸡排，还会再买一杯奶茶三兄弟。

只有穿越时代周期的品牌，才能与消费者形成更深的链接，在产品之外，还有一份信任感，或者换一个说法——陪伴。

正如一网友所说的：“自己人生喝到的第一杯奶茶，就是CoCo。”要知道，有多少奶茶品牌能成为消费者的“第一杯”？！但CoCo可以。

前两天，CoCo官方发布了一则宣传片，是记录，也是回望。

辅导孩子作业、高考加油、同事分享、宠物友好、老友相聚等不同年龄段和工作生活场景，大家总能下意识在最契合的时候点上一杯CoCo，作为“快乐”的象征。

细细想来，CoCo当之无愧茶饮行业的“老前辈”，从1997年出发，到2007年第一次进入大陆市场，在苏州十全街开出第一家门店，转眼已过29年，也是到了三十而立的年纪。

它见证了新茶饮行业的蓬勃发展，也经历了顾客的新旧交替，早一批的老区域代理商更是不知回本了几轮（2024年年中开放单店加盟，此前一直是区域代理模式）。可能对于如今的茶饮品牌来说，能安稳长久地活着，就是一件很“难得”的事情。

论规模，CoCo不具优势；论资历，29年不倒的却是少有

只看门店数量，比起动辄万店规模的品牌来说，CoCO明显不占优势。但数字并不等同于品牌“生命”，用闭店这一单一指标去片面武断下定义，既不适用，也不合理。

但凡沉下心去思考CoCo近30年的发展，都不至于给它贴上“中年危机”的标签。

图片来源于“岁月荏苒”

回溯和CoCo同时代的品牌，有的关店退场，连招牌都没留下；再看如今的新品牌，更是各领风骚三五年，靠一个爆款冲进流量池，又在突然之间黯然离场。都说铁打的营盘流水的兵，茶饮行业何尝不是如此。

可论地位，CoCo却是一直都在。这些年里，CoCo也被质疑过、被新品牌冲击过，然而只要门店还在，经典产品还在，消费者还在，品牌就还在。

年近30岁的CoCo，它老的是阅历的沉淀，不是节奏的跟不上。

面对市场对健康饮品的追求，CoCo坚持使用100%动物性乳脂作为奶基底；当奶茶品牌跟风上咖啡，殊不知CoCo的现磨咖啡业务已默默布局了十多年；在这个行业推新不断加快的时代，它仍能契合消费者需求周周有新品，同时又在保留经典老款的基础上持续迭代。

图片来源于“泡芙超爱吃”

它唯一慢的，是红豆要现煮，芋头要现捣......用当下最流行的一句短剧圈“梗”来形容，大概就是这样的奶茶喝起来“不烧心”。

因此，换一个角度看CoCo门店的收缩，更像是品牌“被动”下的“主动”选择。

在市场的极致内卷和新品牌的冲击下，CoCo品牌势能减弱是不争的事实，同时它也深知一味“加密”不仅是在争夺有限的市场份额，更是逐渐变成了品牌内部加盟商之间的内耗。

图片来源于“Xinxin”

既如此，早早回本的老加盟商们倒不如顺势而为主动清退低效门店，尤其是核心商圈高成本店面，一心卯足气力着重更具性价比的下沉市场，门店的减少反而可以让客流更为集中。

如果说“加密”有助于品牌市场份额占领，那么“减密”于加盟商而言，反倒是增加了营业收入和利润。加盟商有钱赚了，才会良性反哺品牌的长期发展。

而另一方面，在国内规模见顶的当下，CoCo海外事业做的却是风生水起。

根据公开资料显示，CoCo已跨越全球五大洲超20多个国家开出约5000家门店。在别家最难啃的硬骨头“海外”，它却在承接国内市场之外的增量。

无论外界争议如何大，CoCo的路径一直很明确：从“求大”到“求存”，从“求火”到“求稳”。这一点，被品牌29周年的宣传视频落脚点“都在，都可”再次强调。

一个茶饮品牌，能活29年并依然被消费者心心念念着，本身就是一件很了不起的事儿！

CoCo从未追求成为门店数量最多的那一个，只希望给30年加一个省略号，让“陪伴”再久一点儿。