最近刷社交平台，发现很多人都在晒一张“邮票贴纸”。

牛皮纸质感、漫画手作风，上面印着水彩插画，不少心灵手巧的网友们都拿来做了精美的创意手账，还有人则直接用作书签。

图片来源于小红书博主“不慌张的potato”

细看邮票贴纸上的文字“画面由春蕾女孩淳贻琪与CoCo都可共同创作”，竟才发现，CoCo在守护女童成长这件事儿上，已经坚持了11年，且还在继续。

扫个码就能戴“小红花”，网友：感觉自己的功德又+1了！

“感觉自己的功德又+1，拿到周边才发现原来CoCo默默坚持公益十一年了，喝了这么多年，之前一直不知道。”

“CoCo你真的，闷声干大事！买了带周边的套餐只花了11元，一看还是带公益性质的，真是好事做尽啊！”

图片来源于小红书博主“小张今天还减肥吗”

要不是因为下单买奶茶，或许很多人都不知道CoCo还有这么一项公益活动。没有铺天盖地的宣传，不买热搜，也不过多消费受助女孩们，在官方发布的帖子中，只有简单的：

“CoCo都可连续第十一年支持春蕾计划，微小善意汇聚成光，守护每一位女孩乐观奔赴属于自己的未来。”

而文案中，出现最频繁的词就是“她们”。

活动内容也很简单，购买指定公益单品套餐，便可获得一纸花信邮票贴纸，画面由春蕾女孩与CoCo共创。

很多网友都说，拿到这张贴纸，好像也感受到了春蕾女孩在创作时手感的温度，完全心软软。没想到，一杯奶茶就能连接起一群渴望知识的女孩，手里的奶茶都变得有使命感了！

除了公益周边，品牌还呼吁消费者“扫码一起做好事”。

邮票贴纸上有一个二维码，扫码即可进入腾讯公益项目展示页面，领取由CoCo捐赠的公益基金，定向汇入“春蕾计划-她们想上学”公益项目。完成捐赠后，个人微信状态会戴上一朵小红花。

不用分享朋友圈、无需邀请好友助力，没有过多繁琐复杂的操作，这种轻量化的公益参与方式，降低了大众参与门槛，只用顺手点一下，就能传递自己的善意。

可以说，CoCo活动形式设计的很巧妙，相较于很多品牌“卖一杯捐×元”，CoCo更多让公益融入日常消费中，并让用户从“旁观者”主动变成“参与者”，让公益不再是品牌单方面的输出，而是由消费者一起完成的暖心叙事。

在品牌官方账号下，很多网友也都写下了给“女孩们”最好的祝福，温柔又治愈，没有一条产品种草，全是接纳自我、积极独立等美好话语。

据悉，截止到去年，CoCo在累计捐赠500余万元的基础上，已联动超8万人次捐赠近200万元，这一数据仍在动态增长。

在社交平台上，有位网友很惊讶，她说没想到随手参与的互动，积攒起来，也可以带给别人这么大的力量。喝一杯喜欢的奶茶，也献出一份小小的心意。善意不必多么宏大，但希望所有的春蕾女孩都可以勇敢追逐自己的梦想。

图片来源于小红书博主“小晶爱学习”

这件“小事儿”，CoCo已经做了11年

其实不止是CoCo，很多品牌也都有参与或发起公益项目，但CoCo最大的区别在于：不是“做没做”，而是“怎么做”和“做了多久”。

从2016年开始，CoCo就参与到帮扶困境女童公益项目。据说，那时候内部团队在腾讯公益上看到“四千多元可以资助一个贫困女孩完成高中三年学业”，于是立刻通过邮件内部动员筹款，也从此开始了CoCo年复一年的陪伴。

若是仔细了解CoCo历年来的女童公益，会发现它的帮扶切入点非常明确——高中阶段“失学风险”。

在经济落后地区，很多女孩在完成九年义务教育后，因重男轻女观念、教育资源落后、青春期安全教育缺失等，很容易在初三毕业到高中入学这个人生的关键节点流失。

因此，CoCo定向资助的，就是这最重要的一步——继续读高中，也如品牌所愿，已定向资助四川凉山、重庆黔江、云南怒江等地的女生顺利完成高中学业。其中重庆黔江受助女孩2026年高考本科上线率达80%以上，这是一个非常直观量化的结果。

而在资金捐助之外，CoCo的公益模式里还多了一层“情感连接”。

品牌认为精神陪伴与心灵关怀不可或缺。受助女孩可以通过书信与当地执行基地的“哥哥姐姐”们分享内心想法和生活点滴，并在暑期研学营中面对面交流，女孩们常常聚在一起绘画、唱歌。

这种情感的慰藉和朴实的关怀，让品牌倾听到女孩们的迷茫、憧憬，和对美好未来的向往，比任何直给的宣传都要来的有力量感。

去年，CoCo还把女孩们的原创诗歌印在门店小票上，让每一个陌生的消费者都能感受到“远方的故事”，这又何尝不是对“女孩们”的一种肯定和鼓励。

图片来源于小红书博主“JONI银河燕鸥”

很多时候，公益最怕的就是“过度消费”和“感动自己”，而CoCo很巧妙地将它融合进门店的消费日常，没有刻意地大张旗鼓宣传，只是不经意间，随手点了杯奶茶，微信状态多了朵小花儿。

CoCo说，要守护女孩自在成长！这是品牌一直都在坚持做的一件事儿，而且是以保护女孩的基础上，用自己的方式润物细无声地关爱她们。

结语

看到很多网友拿着CoCo的邮票贴纸骄傲地说：“小小的善意藏在日常里，一杯也能做善事。”或许，CoCo的目的也就达到了。

图片来源于小红书博主“永远新的旧故事”

正如前述有人说的“闷声干大事”那般，CoCo从未想过要大肆宣扬或者引导用户行为，而是默默地将“公益”放在那里。比起做一个项目，它更想要的是做一件自己认为“对”的事儿，然后潜移默化一点点影响到更多用户参与其中。

而这种感知，也顺其自然地让消费者从“捐赠一笔善款”，转变为“支持一个有温度的品牌”。

可以说，CoCo用11年的时间垒起来的时间厚度，早已变成无形的品牌资产和顾客信任度。

或许，也会有人说，在每日每新的新茶饮行业，CoCo的姿态是否太过于从容了些？可这，不正是30岁的CoCo最真实且不一样的地方么！